A . 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短
B . 能够获得直接的、具体的、生动的材料
C . 只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现
D . 对各种市场现象具有广泛的适用性