大数据分析是对总体数据，尤其是针对传统手段捕捉到的数据之外的非结构化数据进行分析，这意味着数据的理解、清洗等加工过程是复杂多变的，这使它更具有挑战性，但同时它提供了在数据中获得更多洞察力的可能。