2008年7月1日上午，刘某花130元从南方商场购买了“礼花”牌收音机1台，回家后，感觉一些电台的节目收听杂音太大，效果不好。于是，王某于当日下午到南方商场要求退货。南方商场的售货员告诉王某，退货可以，但我们商场有规定，凡退货的要扣除30%的手续费。王某坚决不同意扣除其30%的手续费，遂到工商机关要求处理。

  问：南方商场的做法合法吗?