当前学科:高级营销师(一级)
  • 题目: 问答题

      1992年,还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望:摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称,冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。
      他们选择了“纯净”,取纯洁、清净之意,既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征,又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后,他们又在报纸上刊登广告,向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与,收到投标设计作品上百件。最后,经反复比较研究确认,以“纯净”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。该设计简洁、明快,喻示一滴水珠,将纯洁干净之水洒向人间。
      新颖独特的设计,加上新闻媒体的传播配合,使’“纯净”品牌较快占领了本地市场,并为广大消费者所接受。之后,他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中,“纯净”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名,并荣获“1993河南上帝信得过产品奖。

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